全球最（zuì）大（dà）的化妆品（pǐn）集（jí）团欧莱（lái）雅（yǎ）数日前宣（xuān）布了一（yī）件大事：在（zài）两年内投（tóu）资两亿（yì）元，将（jiāng）其位于湖北宜（yí）昌的（de）天美（měi）工厂打造成亚洲最大的（de）彩妆生产基地。目前，欧莱雅集团在全球拥有38家工厂，其中两家（jiā）分别在中国宜昌和苏（sū）州。

　　据介绍，欧莱雅集团对天美工厂的扩建（jiàn）工程建设预计于2013年初（chū）结束（shù）。欧莱雅集团将从国外（wài）引进混料（liào）锅、自动（dòng）灌装线（xiàn）等先进（jìn）生（shēng）产和检测设备，为扩（kuò）建（jiàn）后的新工厂配置世界（jiè）最先进的生（shēng）产（chǎn）和（hé）工艺技术，研发（fā）更（gèng）多新（xīn）产品进行（háng）本地化（huà）生产。该项目建成后，厂区面积（jī）将翻倍，达7万（wàn）多平方米，年产能达2.5亿件（jiàn），是目前的近3倍。届时（shí），它主（zhǔ）要将（jiāng）生产巴黎欧莱雅（yǎ）、美宝莲和羽西等国际（jì）国内（nèi）知名品牌（pái）的唇（chún）膏、指甲油（yóu）、粉底液（yè）、粉饼和睫毛膏等彩妆产（chǎn）品，产品在满（mǎn）足国（guó）内市场需（xū）求的同时（shí），还将（jiāng）销（xiāo）往日本、韩国和东（dōng）南亚等地。

　　从宜昌天（tiān）美项目的话题开始，欧莱（lái）雅（中国）CEO贝瀚（hàn）青先生（shēng）在接受媒体（tǐ）采访时，阐述了企业的未来战略（luè）。

　　贝瀚青（qīng）对新工厂（chǎng）是这样评价的：“欧（ōu）莱（lái）雅在工艺方面（miàn）的（de）全球策略是（shì）：不管工厂设在哪里（lǐ），在北美、在欧洲、在中国，我们都采用同样的标准（zhǔn）。在效率方面，针对宜昌工（gōng）厂，我（wǒ）们引入了高效的（de）生产设备和（hé）环（huán）保生产（chǎn）技术。将（jiāng）宜昌工厂打造成亚（yà）洲最大的彩妆中心，对（duì）于欧莱雅在中国的策略有着深远的影响。我们在中国有一个非常明确的（de）策略，就是致力于（yú）开发中国彩妆市场的潜力。目前，在美国每人年均要（yào）使用（yòng）3个彩妆产（chǎn）品，在法（fǎ）国的数（shù）字是两个，而在中（zhōng）国这个数字还不到一个，这里面蕴藏着巨（jù）大（dà）的潜力（lì）。我（wǒ）们（men）旗下有非常好的彩妆品牌，像美（měi）宝莲等，宜昌工厂未来将致力于生（shēng）产（chǎn）高品质（zhì）、高性能、安全、高效的彩妆产品，服务于中国以（yǐ）及亚太（tài）地（dì）区（qū）的消（xiāo）费（fèi）者。”

　　关于市场推广策略，贝瀚青说：“关键的第一点是（shì），必（bì）须找到合适（shì）的、正（zhèng）确的产品，在这方面BB霜就是一个很好的例子（zǐ）。第二点，必须要生（shēng）产高品质、安全、高效的产品。宜昌工厂的（de）扩（kuò）建，就是实现这（zhè）一目标的举措之一，技术的更新改造将使我们在这（zhè）方面做得更好。第三点，我们要将欧莱雅（yǎ）的产品带（dài）给更多的中国消费者，不论他们是在大城（chéng）市还是在其他地方。这（zhè）又（yòu）包括两个层（céng）面（miàn）的意（yì）思：一是分（fèn）销，我们可以通过分（fèn）销渠道让产品进（jìn）入到更多的地区，覆盖更多的消（xiāo）费者（zhě）；二是与消费者的沟通（tōng），我们不会（huì）单纯地为这（zhè）个产品而谈这个产品，我们要跟消费（fèi）者有亲（qīn）密的沟通，告诉他们怎样使用彩妆产品，这个培训（xùn）教（jiāo）育是非（fēi）常重要的（de），因为彩妆（zhuāng）产品的（de）使（shǐ）用程序相对复杂一些。”

　　生产厂（chǎng）选址能（néng）否做（zuò）到科学布局，这（zhè）对企业（yè）有（yǒu）着重大意义（yì）。贝瀚青（qīng）说（shuō）：“在接近消费者的地方生产，意义是非常大的，最快的就是物流。从可持续发展和节能（néng）减排来说，这一点也（yě）非（fēi）常重要。如果我们今天在中国需（xū）要产品，却要在欧洲（zhōu）生产，远远（yuǎn）地运过（guò）来，然后再送到消费者手中，这样对（duì）节能减排（pái）是（shì）不适宜的。”

　　面对（duì）彩妆（zhuāng）这个大市场，企业该如何作为？贝瀚（hàn）青（qīng）说：“据我（wǒ）们（men）所掌握的（de）信息，欧莱（lái）雅集团在彩（cǎi）妆领（lǐng）域占据（jù）了中国市（shì）场的第（dì）一位，而（ér）美宝莲在中国是彩妆第（dì）一品（pǐn）牌。在彩妆这个领域，我们不单单只是满足消费者的需求，而是要不断地创新，不断（duàn）地推出令消费者向往的（de）产品，不断地去教育他们，给他（tā）们也许现在还想像不到，但（dàn）是通过创新、研发能（néng）够开发出来的新产品，以激发他（tā）们对（duì）新消费的需求。比如我们将（jiāng）于几个月后会推出一款美宝莲最新的睫毛膏False Lash，中（zhōng）文名（míng）字还（hái）没定。要知道，做（zuò）一支小小的睫毛膏并不是一件容易的事情，包括膏品本身的（de）制造、刷子、刷子从（cóng）刷（shuā）筒里（lǐ）取出来的那一瞬（shùn）间、怎样带（dài）出膏（gāo）体这（zhè）样一个过（guò）程，是非（fēi）常有（yǒu）技术含量（liàng）的（de）。这（zhè）款新型睫毛（máo）膏，我们已经研究了很长（zhǎng）时间。我（wǒ）们认（rèn）为这将是一款革新性的、在中（zhōng）国市场从来（lái）没（méi）有见过的（de）最（zuì）好的产品。”

　　研发（fā）与环（huán）保是眼下（xià）记者们最常问到的问题。对此，贝瀚（hàn）青回答说：“2005年我们在上海浦东（dōng）设立了欧莱（lái）雅集团在（zài）中国的研发中心（xīn），专门从事对中国人皮肤、毛发（fā）以及（jí）原（yuán）材料和（hé）配（pèi）方的研究和（hé）开发，旨在为中（zhōng）国及亚洲的（de）消费者提供最好、最适合的护发、护肤和彩妆（zhuāng）等产品。去年，这个研（yán）发（fā）中心已完成二期扩建。不（bú）管是一个BB霜，还（hái）是一个睫毛膏，都不是那么容易就能开发成功的（de）。我们可以开发出很多（duō）配（pèi）方，但是（shì）要（yào）开发出（chū）一款合适的、中国老百姓喜欢的产品，却（què）没（méi）那（nà）么容易（yì）。每个消费者都有自己的购买心（xīn）态（tài），他们尝试市场上很多不同的产品。我们（men）在这项美的事业中已经有100多年（nián）的历史。我们相（xiàng）信（xìn），消费者一定（dìng）能够辨别（bié）哪一种睫毛膏（gāo）、哪一（yī）种BB霜是非（fēi）常好的、比较好的或者是很一般的。最（zuì）终一（yī）定会是（shì）质量取胜。”贝瀚青说：“过去14年，我们（men）不断在中国（guó）投资，今（jīn）后还会以不同的方式（shì）继续（xù）下去。今天（tiān）我们把（bǎ）宜（yí）昌工（gōng）厂扩建，下一步（bù）可能还会（huì）考虑扩建苏州工（gōng）厂（chǎng），也有（yǒu）可能再将位于浦东的（de）研发中（zhōng）心扩大。”

　　对于环保节能方面的举措，贝瀚青说：“我们有一个非常（cháng）清晰的指标，欧莱雅（yǎ）集团在2005年到2015年（nián）这（zhè）10年间，全球范围内的（de）工厂要在3个领域（yù）做（zuò）到减半：一是单位成品的用水（shuǐ）量要减半，二是单位成品产生的废弃物（wù）要（yào）减半，三（sān）是（shì）温室气体排（pái）放（fàng）量（liàng）要减半。这（zhè）是（shì）一（yī）个很（hěn）高的要求，但是宜昌工厂在这（zhè）3个（gè）方面都做得（dé）非常好。应该说（shuō），明年宜昌（chāng）工（gōng）厂会在（zài）这3个领域全面达标（biāo），它将成（chéng）为全（quán）球唯一一个提前（qián）3年完（wán）成指标的工厂。我们的工厂也会在2015年之前努（nǔ）力实（shí）现碳排放中和的目标。”