对于中国美容行业来（lái）说（shuō），2011年是个不（bú）平凡的一年。这一年，该（gāi）行（háng）业正在悄然发生着（zhe）一（yī）场（chǎng）变革。随着国内媒体对业内违规经营项目（mù）的持（chí）续（xù）曝（pù）光（guāng）后，政府（fǔ）主管部（bù）门对（duì）此加（jiā）大了监管力度，过去（qù）单纯依靠（kào）概念炒作而虚（xū）夸的时（shí）代（dài）或一（yī）去不复（fù）返。中国美容业（yè）的整体发（fā）展趋势，正在走（zǒu）入由乱（luàn）到治（zhì）的新局面。

　　在细分市场方面，相对于（yú）护肤品、彩妆品等相关行业外资占有大（dà）半壁江山不同的是，美容院市（shì）场的本土品牌（pái）及香港（gǎng）品牌在行业内则占有绝（jué）对优势。而随着更多高（gāo）科技产品和（hé）仪器被（bèi）引（yǐn）进美容院，高科（kē）技美容（róng）将（jiāng）逐步取代传统的手工美容方（fāng）式，一（yī）个崭新的科技美容（róng）时代已来临，并正在影响和（hé）引领美容行（háng）业的（de）整体发展。在这（zhè）种（zhǒng）大趋势下，行业内也（yě）逐渐形成了（le）几（jǐ）股强劲（jìn）的力量。

　　力（lì）量1

　　单一功（gōng）能（néng）将异军突起

　　记者在采访美容行（háng）业时发现，与几乎提供所有美容服务的（de）大型（xíng）美（měi）容（róng）场（chǎng）所相比，功能性单一和（hé）专一（yī），即专（zhuān）攻（gōng）某一方面护理的美容机构强势崛起，这其（qí）中以纤（xiān）体（tǐ）机构和丰（fēng）胸机构最（zuì）有代表性。这（zhè）种美容院在（zài）广告宣（xuān）传和店名（míng）的选择上都别（bié）具匠心，清楚地说明自己的服务定位（wèi）与品位定位（wèi）。只要在服务的精致和个（gè）性特（tè）质（zhì）上再提升，这种单功（gōng）能美容院极有可能成为未来最（zuì）热（rè）门的潮流之一。

　　未来，服务对象的精（jīng）确化使（shǐ）美容院功能日渐细分化，而同质化竞争下（xià）必然会催生（shēng）一批（pī）新（xīn）的项目，更多特色的养生服务将出现，例如，男（nán）士美容院、抗衰老（lǎo）美容院、产后护理美容（róng）院都将开辟出新的市场（chǎng）来。

　　代表美（měi）容（róng）院：玛花纤体、必瘦站（zhàn）、纤瘦站、京（jīng）都薇薇、伊贝丝（sī）

　　力量2

　　高科技走进（jìn）美容院

　　从上世（shì）70、80年（nián）代，美容行业经（jīng）历了一个从“化学护肤时代——果（guǒ）蔬美容时代（dài）——中医（yī）草（cǎo）药时代（dài）——香薰热能（néng）时代（dài）”的变迁。很多人会问：下一个会是什么?业内资深（shēn）美容专（zhuān）家对此表（biǎo）示，是（shì）高科技美容时（shí）代。

　　如今美（měi）容院（yuàn）所提（tí）供的美（měi）容方案（àn），已不（bú）再停留（liú）在传统层（céng）面上。美容界被一阵阵（zhèn）科技风（fēng）暴席（xí）卷（juàn），从（cóng）基（jī）因、DNA再到干细（xì）胞（bāo）和肌肤补氧系统，从微（wēi）针美容到纳米技术，令人不（bú）禁（jìn）感（gǎn）慨起那些玄之又玄的高（gāo）科（kē）技，居然对我们的肌肤有那么多奇（qí）思（sī）妙用。美白针、脉冲光、镭（léi）射除斑、玻尿酸……高（gāo）科技（jì）美容似乎神奇（qí）到无（wú）所不能，美白（bái）、除皱、祛斑甚至塑型，颠覆的不（bú）仅仅是人们一（yī）直以来对美容传统（tǒng）的理解，更让我们猛然间发觉其（qí）实漂亮的脸（liǎn）蛋、娇嫩的肌肤也是可以依靠各种（zhǒng）高科（kē）技手段达到的（de）。

　　与此同时，各种具有（yǒu）划时代意义的高科技美容仪器，被越来越多地用于美（měi）容领域（yù），为皮（pí）肤补充氨基酸（suān）、多种维他命、蛋白质精华及活（huó）性（xìng）细（xì）胞等等。

　　有专家甚（shèn）至预言，在未来（lái）相当长的时期（qī）内，随（suí）着科学技术创新力（lì）的推动，全球美容发展的（de）趋（qū）势必将是科（kē）学美容（róng）、科技美容（róng）、智能美容（róng）。因（yīn）为，概念时代已经过去，智能（néng）时代（dài）必将（jiāng）来临。

　　代表美容院（yuàn）：修身堂

　　力量（liàng）3

　　高档美容院会所化（huà）

　　在中小美容院（yuàn）普遍（biàn）面临低价战略压力的局（jú）面下，高档美容会所通过提升服务，从细节（jiē）着手来抓（zhuā）住高端客户。如新兴的（de）高档女（nǚ）子美容场所服（fú）务的对象基（jī）本是高（gāo）端（duān）人群，不仅提供美容、美（měi）发（fā）、美甲、SPA等全套服务，还有心理（lǐ）美（měi）容（róng）、健身等多元化的服务。融健身（shēn）美容（róng）、医疗咨询（xún）、财（cái）经顾问及心理咨询于（yú）一体。

　　这类女（nǚ）子会所，会定期（qī）向会员提供（gòng）时尚生活资讯，邀请（qǐng）不（bú）同风格的服装设（shè）计（jì）及形（xíng）象设计专（zhuān）业人士主持沙（shā）龙专（zhuān）题研讨，此外还涉及礼仪（yí）、化妆、美（měi）容、心理学、健身、音乐、绘画、教育、婚姻等话题。为都市名媛丽（lì）人（rén）定期举办会（huì）员私（sī）人聚会（huì），满足（zú）她们“小圈子（zǐ）”的心理需求（qiú）。

　　同时，这（zhè）类（lèi）美容会所（suǒ）的另（lìng）一个特点是私密（mì）性很强。在这里，每个单间的卫、浴、蒸设备一应（yīng）俱全，与传统美容院（yuàn）相比，这里更像个休（xiū）闲场所，也更（gèng）贴合来放松（sōng）休（xiū）闲（xián）的消费（fèi）者（zhě）需求。

　　代表会所：芙蓉坊

　　力量4

　　养生类SPA馆另辟蹊径

　　健康是（shì）时下最（zuì）流行的追求，与健康关系密切的（de）养生就（jiù）成了热中之（zhī）热，兼具身体保健功能的（de）美容（róng）概念越来越（yuè）受到关注（zhù）。

　　现代人生活节奏加快（kuài），生活及工（gōng）作（zuò）的（de）压力增加，女性尤其如此。都市女（nǚ）性进（jìn）美容院不再只（zhī）是关注身形（xíng）和皮肤，更多的是为（wéi）了缓解情（qíng）绪，让（ràng）偶（ǒu）有不（bú）适的身体（tǐ）得到保健（jiàn）。因此养生类（lèi）SPA馆应（yīng）运而生。而所谓的养生美（měi）容（róng），除（chú）了目前已开发的缓解亚健康类的美容项目之外，另一个趋势就（jiù）是拉近与自然界的距（jù）离，让顾客真正体会到心灵的（de）疗养，让疲惫的身（shēn）心彻底得到放松（sōng）。置身于真山（shān）真水的大（dà）自然环（huán）境（jìng）中，再通过各种SPA疗程中混搭一些芳香植物精油对（duì）身（shēn）体进行按摩，舒缓压力（lì）、平（píng）衡内分泌，放松肌肤，使身（shēn）心都得到疗养（yǎng）。

　　代表美容院（yuàn）：十字水（shuǐ）坊