美（měi）容院（yuàn）如何让宣传单达到（dào）有效传递信息（xī），并引发消费者购买行为的目的（de），其（qí）关键在于（yú）科学地规（guī）划和合理、高（gāo）效（xiào）运用，简单来说，就是内（nèi）容（róng）与（yǔ）整体版面的设计，印刷质量，以及如何有效（xiào）派发给（gěi）目标客户群。

　　针对美容业宣（xuān）传单做一个（gè）优点及难点的（de）一个总结：

　　宣传单的优点

　　1、成本较强低；

　　2、内容丰富，店家可根据自身（shēn）的需要进行自主印刷（shuā）；

　　3、时效性强（qiáng），可（kě）配（pèi）合新产品宣（xuān）传、节（jiē）日促销、品（pǐn）牌推广等（děng）；

　　4、传播面广，可对店周边（biān）附近3-5公里内（nèi）宣传。

　　目前90%以上的美容院对宣传单难点：

　　1、要脱颖而出存在一定难度（dù），每家美容院都在（zài）用此方法，多（duō）杂而乱，如何吸引到消费者是我们要考虑的核（hé）心要（yào）素（sù）之一（yī）；

　　2、反馈比例一（yī）般不高，很多美容师和顾问都在抱怨发派单（dān）难，很多客户都连（lián）看（kàn）都不看（kàn）一眼就随手（shǒu）进垃圾箱，而有（yǒu）的（de）客户（hù）对（duì）派单人员视而不见一（yī）样，可谓无奇不有。

　　那么（me），我们回过头看一（yī）看（kàn）目前美容院的宣传（chuán）单上有什（shí）么样的共性：

　　1、纸（zhǐ）质差

　　特别是一些中小型的美（měi）容院，美容院（yuàn）经营者为了节省成本用（yòng）最差（chà）的纸质（zhì），原本很漂亮的一个设计文件被这一纸质差一印刷（shuā）在视觉上大大降低了（le）冲击力，没有视（shì）觉冲出力的广告绝对不是一个好广告，因（yīn）为没办法吸引（yǐn）到消费者的目（mù）光，这叫省小钱赔大本。

　　2、色彩五花八（bā）门

　　一份宣传单上有七八种颜色（sè），看了人眼（yǎn）花缭乱（luàn）。针对这（zhè）个（gè）问题（tí）我曾（céng）经咨询过几个美（měi）容院的老（lǎo）板问为何用这多（duō）么色，她们很（hěn）有一个共性就（jiù）是颜（yán）色多好（hǎo）吸引别（bié）人的眼球，我听后差点给晕过（guò）去，咱们看看（kàn）这些（xiē）大（dà）品牌的（de）广（guǎng）告，SK—II、兰寇、迪奥（ào）、耐克（kè）等（děng）这（zhè）些大公司的广告，述（shù）求都很单一，在（zài）色彩上最多不会超过三个（gè），基本上（shàng）是（shì）两个色，在视觉上看很起很舒服，也很有（yǒu）冲击力。

　　3、没有明确（què）的（de）主题

　　这是（shì）最要命的一个（gè）问题，美容院老板们恨不够把（bǎ）店内（nèi）所有的项（xiàng）目都打上去，反（fǎn）正（zhèng）都出了钱，我要让（ràng）消费（fèi）者知道我们什么都能做，所以我们拿到美容院的宣（xuān）传单上是眼花缭乱的项（xiàng）目（mù），好像是（shì）在写天书一样。有几个（gè）消费（fèi）者会真正耐下心去看（kàn）这么多文字，看完了还不知道你想表（biǎo）达什么（me）?这就起不到一点的广告作用了。

　　4、版面（miàn）乱

　　一（yī）大堆图片，大小不一的文字说明，五彩（cǎi）缤纷的颜（yán）色，结（jié）构（gòu）很不合理，让人没（méi）有看下去的（de）欲（yù）望，这也是（shì）很多我们（men）花钱做出来的东西（xī）很快就进垃圾箱的（de）原因（yīn）之一。

　　正确（què）做法：

　　在宣（xuān）传单的设计（jì）上原则（zé）是简洁、大方，色（sè）彩红色及金色，红色代表着激（jī）情，红（hóng）火（huǒ），金色（sè）代（dài）表（biǎo）着收获，高贵，品位，体现了尊贵价值（zhí），视觉冲击力强，容易吸引消费者的眼球（qiú），也（yě）容易（yì）引起消（xiāo）费者的购（gòu）买（mǎi）冲动。

　　在内容上对（duì）整合的项目进行全新的述求，把店内原先的产（chǎn）品进行（háng）一组合（hé）再（zài）经过精美礼盒一包（bāo）装显得神秘而（ér）高贵（guì），有效地提升了档次，经过图片，在产（chǎn）品的形象上更具吸（xī）引力，好产（chǎn）品一定要有（yǒu）好的广（guǎng）告述求（qiú）“30、40、50带给（gěi）不（bú）同（tóng）年龄的女人（rén）同样多的（de）水分，女人（rén）由水（shuǐ）而生！这明确消费群（qún）定（dìng）位，项目（mù）的利益点（diǎn），采用了女性的情（qíng）感一面，更加贴切（qiē）女性，由（yóu）心而生，与女（nǚ）性的情感线产（chǎn）生共鸣，从文字表达上把消费者的欲望力又进行一次升级（jí）。

　　在开展行动前从（cóng）企业介绍（shào），自（zì）我介绍，礼仪，专业知识，活动内容，顾客常用拒绝常遇问题等进行全（quán）面地培训，更增强了美容师的信心。并且对店内（nèi）的整体布局（jú）进（jìn）行了全面的布置，更加有活动的氛围（wéi），好（hǎo）的氛（fēn）围（wéi）是提升销售的又一工具。

　　在美容（róng）师（shī）的派单上（shàng）明确了派发的方式（shì），地方，人（rén）物，及时间的（de）合理安排（pái）。

　　在（zài）地（dì）点的（de）选择上主要选择了店周边的（de）社（shè）区门口，公交站台，商（shāng）场门口，学校门口，人（rén）流（liú）其中的（de）地方在（zài）客户的选择上（shàng）也（yě）是30岁以上的人群，与广告语相呼应并且（qiě）针对皮肤干的客户更是潜在（zài）客户的对象。

　　在时间（jiān）的选择上尽量避免上（shàng）下班的高峰（fēng）期（qī）去派单，这（zhè）个时间虽（suī）然人很多，但都是（shì）急于上班的人，没有几个人（rén）愿意接（jiē）这些东西，而（ér）且选择了人（rén）们无聊（liáo）的时候派（pài）发，如等车（chē）、等人、闲情散步的时（shí）间，这些就（jiù）更（gèng）有（yǒu）效地达到了（le）客户的阅（yuè）读率，而且美容师（shī）也有（yǒu）机会与客户（hù）去（qù）交（jiāo）流（liú），了解到客户更多的信息。