纵观国内美容行业的企业虽说是风风火火闯九州，但是年销售额过亿（yì）元的美容企业却很（hěn）少很少，年销（xiāo）售（shòu）几个亿元（yuán）的企业就更少了，很多美容企业（yè）的经营业绩甚（shèn）至在几（jǐ）百万徘徊不前。美容院品牌为什么不如日化品牌发展快呢？（虽然柔婷业（yè）绩不错，是经过十几年（nián）的探索受益于连锁（suǒ）加盟的模式）这种模式可（kě）以（yǐ）火（huǒ）爆一时，像以前（qián）的“琪雅”和“特莱维”等都曾经盛极（jí）一时。

　　专业线品牌运作模式多采用代（dài）理制营销，以省级代理为主要模式（shì）。代理商的经营实力决定厂家的经营业（yè）绩，一个省级代理商一个（gè）品牌一（yī）年能够（gòu）做到100万（wàn）元的业绩已经不错了，终端美容院决定（dìng）中间（jiān）代理商的经营业绩，归根结底是美容院业绩决定厂家的经营业绩（jì），专业（yè）线品牌（pái）利润（rùn）高，但是不容易出（chū）量。终端美容院业绩（jì）不佳，上游厂家的经营业绩肯定不会很好。美容院（yuàn）做不大原因不取决于厂家和（hé）代理商，而是美容（róng）院自身存在诸多的问题难（nán）以破解！

　　美容化妆行业是一个功利性（xìng）很强、也很浮（fú）躁的行业。十多年美容坎坷路，商海风（fēng）云变幻谁主（zhǔ）沉浮？各路诸侯（hóu）你方唱罢我登场，各领风骚一两（liǎng）年（nián）！美容院今天“开张”后天易主，他开张三个月（yuè）赔（péi）钱转让、你（nǐ）再苦苦（kǔ）熬上半年（nián），供（gòng）应（yīng）商就象走马（mǎ）灯似的更换、换（huàn）来换去无（wú）起色。美容院行业（yè）为什么会出现这（zhè）样的结局呢？

　　原因一、美容行业门槛太（tài）低，导致门店泛滥成灾

　　开（kāi）一家一间两个（gè）美容（róng）师（楼上楼下）五张床的美容院，再代（dài）理一个品牌全部的投（tóu）资不超过五万元（yuán），有（yǒu）些美容（róng）院的（de）总投资连（lián）三万元都不到。如果在乡镇上（shàng）开美容院（yuàn）一间店（diàn）铺（pù）一个人总（zǒng）投资一万元都用（yòng）不了。如此之低的从业门槛，导致一些（xiē）什么也（yě）不会干的人（rén），没有职业（yè）的人纷纷开（kāi）美容院淘金（jīn），还有一些是做过美（měi）容（róng）师有（yǒu）一（yī）定（dìng）的经验，觉得开美容（róng）院容易自己就（jiù）当起了老板，这样的一批（pī）人怎么（me）可（kě）能把美（měi）容院经营好呢？

　　原（yuán）因二、美（měi）容院（yuàn）经营（yíng）者受教育（yù）程（chéng）度过（guò）低，不能驾御（yù）店铺（pù）

　　绝大多数的美（měi）容院（yuàn）老板没有接（jiē）受过（guò）高等教育，一（yī）般都是小学，初中，中专水（shuǐ）平，具有大专水平的可谓凤毛麟角，其（qí）中一些连初中都没有读（dú）完。老板的知识（shí）匮乏（fá）、目（mù）光短浅、受教育程度徘徊（huái）在社会底层，怎么能够把店做（zuò）好（hǎo）把生意做大（dà）呢？当今社会知识爆炸的（de）时代，有知识都不（bú）一定（dìng）能把（bǎ）事情做（zuò）好，何况是一些半文盲状态的专业素质不高一批人，怎么能（néng）够把店铺经营（yíng）好呢？

　　原因三（sān）、美（měi）容院（yuàn）经营者（zhě）素质低，管（guǎn）理水（shuǐ）平欠缺

　　由于美容院（yuàn）经营者的目（mù）标只是为了赚点钱自己有事情做，不用去上班受别人的约束才开店，从来没有（yǒu）把美（měi）容院当是（shì）毕生追求的（de）事业去做，只是把店铺当成维（wéi）持自己生存的工具而已。她们只是（shì）为了赚钱（qián）为（wéi）了改变自己的生活，也想把店开（kāi）好但是仅（jǐn）仅（jǐn）停留在（zài）想的（de）层面上（shàng）。绝大多数的店老板不具（jù）备经营（yíng）管理能力（lì），也不懂经营规（guī）划，更谈不上店铺（pù）营（yíng）销与市场运（yùn）做了，子曰：取乎其上，得乎（hū）其中；取（qǔ）乎其（qí）中，得乎其下；取乎其下，会得乎什么呢？开店定（dìng）位赚钱定位（wèi）在（zài）养家（jiā）糊口的层次（cì），店铺永（yǒng）远（yuǎn）做不好，最后只能关门大吉或者吉房转让！

　　原因四、美容院经营者不（bú）思进取，缺（quē）乏职业素养

　　绝大多数美（měi）容院老板不爱学（xué）习，认（rèn）为学习是美容师的事情，即使是代理商邀请（qǐng）外（wài）出学（xué）习，也都是以玩（wán）乐（lè）和（hé）旅（lǚ）游为主、根（gēn）本学习不（bú）到真（zhēn）正的（de）知识（shí）。店老板（bǎn）从事美丽的行业，老板与美容师却（què）不修（xiū）边（biān）幅、蓬头垢面的迎接顾客，两手粗（cū）糙的（de）去给顾客做美容做身体项目（mù），老板自己是个大胖子，却整天（tiān）嚷自己经营的（de）品牌减肥效果（guǒ）如（rú）何如（rú）何好，让（ràng）顾客放心绝对（duì）能减下来；店老板自己（jǐ）脸上长满了（le）斑点，却给顾客承诺（nuò）多少天就能把（bǎ）斑点祛掉；自己是（shì）个黄（huáng）脸（liǎn）婆满脸皱（zhòu）纹，宣（xuān）传自（zì）己的产品美白（bái）保湿、抗衰祛皱效果显着。这（zhè）样的（de）店铺生意绝对好不（bú）了（le），顾客（kè）早晚会离（lí）她而去，店铺早晚会关门大吉！大家可以总结（jié）一下，当（dāng）地的一（yī）流美容院、老板的职业素养和（hé）个人形象，也一定是一流（liú）的是无可挑剔的！

　　最后，在自己心里打个问号，美容院经营者的整体素质不高，对店铺（pù）营销知之甚少，欠缺经营管理（lǐ）能力和运作能力，不会做促销活动（dòng）凡事只（zhī）会求助（zhù）化妆品代（dài）理商，自（zì）己（jǐ）店铺的命（mìng）运不掌（zhǎng）握在（zài）自（zì）己手里，如何能够把品（pǐn）牌运作好，把（bǎ）美（měi）容事业发扬光（guāng）大（dà）呢？