2011年7月（yuè）19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）《第28次中国互联网络发展状况统计报告》火热出炉（lú）。报（bào）告（gào）中指出截至 2011年 6月（yuè）底，中国网（wǎng）民规模达（dá）到4.85亿，较2010年底（dǐ）增加2770万人（rén）；互联网普及率攀升至36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。报（bào）告中还（hái）指出，未（wèi）来互联网趋势网民增长速度缓慢（màn），2011年上半年（nián），我（wǒ）国网民数量增加2770万（wàn）人，半年（nián）增长率为 6.1%，增（zēng）长的绝对（duì）数量小（xiǎo）于去（qù）年同（tóng）期的3600万（wàn）。从2010年开始（shǐ），网（wǎng）民增长率就（jiù）开始降低，当前表现出更（gèng）为明显的减缓（huǎn）态势，这（zhè）意味着，互（hù）联网已经（jīng）几近（jìn）饱（bǎo）和，越来越多的人加入到互联网大（dà）军，互联网已经愈发深入到商务交易当中。
 
　　网（wǎng）购持续增长
 
　　互联网研究机构（gòu）易观国际(Analysys)的数据显示，2010年中国（guó）网络零售额将比2009年翻一番（fān），从2530亿元人民币，增长（zhǎng）到5000亿元人民币（合750亿美元）。

在2010年早些时候，不（bú）到（dào）6个月的时（shí）间里，网络（luò）消费者占网民（mín）总数的比例，从28%扩大到了33%以上。但这还不到全球的平均（jun1）水平（píng）的一半。再加上2010年第三季度（dù）网络（luò）零售额仅占中国社（shè）会消费品零售总额的3.7%。据此分析师（shī）认为，中国网络（luò）购物市场（chǎng）蕴含（hán）巨大的潜力。

麦（mài）肯锡(McKinsey)在近期发布（bù）的一份报告中称，“大约三分之二中国网（wǎng）民的网龄不足（zú）三年，一半网民的网龄不足（zú）两（liǎng）年。以往（wǎng）的（de）经验告（gào）诉我（wǒ）们（men），网（wǎng）民成长为网购消费者，大约需要三年（nián）的时间。假设这种转（zhuǎn）换速（sù）度得以保持，很快将会诞生（shēng）数以千万计的中国网购消费者。”

      截至2011年6月底，网络（luò）购物用户规模达到1.73亿，使用率提升至35.6%，半年（nián）用户增长7.6%。

　　经历了2009-2010年网购用户迅（xùn）速增长期，目前中国网（wǎng）络购（gòu）物（wù）市场正在转型升级，从鱼龙混杂的（de）集市模式更多地走向了品牌化、品（pǐn）质化的竞争时代（dài）。2011年上（shàng）半年，在（zài） B2C 综合（hé）购物网站业（yè）务扩张的同时，一（yī）些垂直化、个性化的精（jīng）品购物网站也迎来（lái）了新的发展机遇，服务商在一些新（xīn）的品类市场上继续开拓，市（shì）场容量仍在增大。但（dàn）是，由于网络购物市场越（yuè）来越（yuè）多（duō）的欺诈（zhà）和（hé）安全问题，导（dǎo）致消（xiāo）费者信（xìn）心下降，也成为（wéi）支付、物流等问题之外阻碍网（wǎng）络（luò）购物市场快速（sù）发展（zhǎn）的最（zuì）主要障（zhàng）碍。
 
　　互联网时代深入化妆品行业
 
　　近几年来，中（zhōng）国化妆品行业经济发展迅猛，是中国未来视（shì）不可挡的发展（zhǎn）趋势。中国化妆品（pǐn）产业一直保持着化妆品经（jīng）济增长点，成为（wéi）化妆品企（qǐ）业不得不（bú）关注的焦点（diǎn）。2008年10月，中国香料香精（jīng）化（huà）妆品工业协会公（gōng）布的数据显（xiǎn）示（shì），我国化妆品工业生产销售（shòu）额已达1200亿（yì）元，目前，化妆品行（háng）业正在以每年高于10%的速（sù）度发展。并且，随着中（zhōng）国人消费能力的增强、消费观（guān）念（niàn）的改变，化妆品消（xiāo）费水平也在不断攀（pān）高。
 
　　随着化妆品行业的发展和各（gè）个领域成本的提高，化（huà）妆品企（qǐ）业意识到了网络渠道的重要发展（zhǎn）趋势，当今（jīn），化妆品（pǐn）作为快速消费品行业之一的品类产品，是日常生（shēng）活当（dāng）中的美丽用（yòng）品，大多消费者开始都在（zài）网（wǎng）上购（gòu）买，从（cóng）这点出发（fā）可以看到实（shí）际的一个问题。意识到（dào）了现（xiàn）在消费者（zhě）日常生活的新起点，通（tōng）过这么方便快捷（jié）的网络上可以购买（mǎi）所需要更多更喜欢的产（chǎn）品，可以随时了解到更多（duō）的资讯和了解所需要的产品，已经是当今消费者的关注焦点了，也是现在人（rén）们（men）所说的互联网生活到来（lái）的时代。
 
　　互联网作为新兴媒介的传（chuán）播渠道，是众（zhòng）多化妆品企业所关注的焦点（diǎn），意味着企（qǐ）业已经看到（dào）了互联网是未来（lái）的（de）发（fā）展（zhǎn）趋势，也是（shì）一个新兴营销渠道。比如（rú）很多人都在网上卖起了很多（duō）化妆（zhuāng）品，比如卓越网、淘宝、当当网（wǎng）、NO5化妆品商城等一些网络商城，都是能（néng）满（mǎn）足消（xiāo）费者需求（qiú）的（de）网站。
 
　　互联（lián）网作为（wéi）一种综合性的传播、宣传、推（tuī）广、教育的互（hù）动性平台，提供（gòng）了多种（zhǒng）结合音频、视频等多媒体手段，可（kě）以帮助品（pǐn）牌充（chōng）分呈现（xiàn）其产品的特性几化妆品专业知识（shí），给予消费者方（fāng）便（biàn）的资讯服（fú）务和（hé）了解更（gèng）多（duō）所需要的东西。比如网络上出（chū）现了很多大品牌也（yě）开始在网络上（shàng）销售（shòu），欧莱雅、雅诗（shī）兰（lán）黛、倩碧、玉兰油、薇姿、理肤泉、雅漾、依泉、欧树（shù）等（děng）众多品牌都在网上卖，还（hái）有日（rì）本化妆（zhuāng）品（pǐn）帝国也开始流（liú）行在网络上卖化妆品，欧美国家也是如此，所（suǒ）以看到互联网时代的到来，网（wǎng）络渠道是化妆品企业最关注的发展新兴营（yíng）销渠道，也是未来（lái）的发（fā）展趋势。只（zhī）要有台电脑，轻（qīng）松点击鼠（shǔ）标（biāo），查（chá）找信息（xī），根据（jù）自（zì）己所需求的（de）产（chǎn）品一点就可以购买，然后货到家再付款，这（zhè）个就是（shì）网络渠道购买需求的（de）服务，也是现代生活消费者最方（fāng）便的网络（luò）渠道选择。
 
　　网络渠道可以提高产品知（zhī）名度（dù）和美誉度
 
　　在这（zhè）个化妆（zhuāng）品竞争时代（dài），传统零售渠道慢（màn）慢被网络渠道所取代，网（wǎng）络渠（qú）道（dào）作为（wéi）化妆品新兴（xìng）渠（qú）道是众多企业（yè）所考虑和选择的新（xīn）营销渠道，也是一个必然的发展（zhǎn）趋势。网络上（shàng）宣传和推广成本很低，知名（míng）度和美（měi）誉度（dù）容易（yì）提高，口（kǒu）碑宣（xuān）传效果很好，特（tè）别是转载（zǎi）率和点几率也很高，更（gèng）容易让更（gèng）多的人了解到更多的品牌资讯，不管是客户（hù）合作还（hái）是（shì）消费者了（le）解都可以清楚看（kàn）到（dào）很（hěn）全面的信息。
 
　　这几（jǐ）年来，很多新兴（xìng）的化妆品公司都先通过网络渠道来（lái）销售产品，对于（yú）有些刚（gāng）成（chéng）立无任何（hé）知名度（dù）可言的化妆品（pǐn）公司而言，使用网络渠道将公司（sī）主打（dǎ）产品（pǐn），放在网络（luò）上（shàng）进（jìn）行推广（guǎng）与宣传，且没有（yǒu）任何的（de）广告费（fèi）负（fù）担。通过网络媒介，做足口碑宣传（chuán）和推广，由（yóu）此慢慢提高知名度和美誉度，随（suí）之产品才慢慢赢得（dé）市场（chǎng）认（rèn）可。因此（cǐ）更多的化妆（zhuāng）品（pǐn）公司利用（yòng）网络渠道做口碑宣传和推广，也能快速提（tí）升渠道占（zhàn）有率。
 
　　网络商（shāng）业的（de）深度（dù）分析
 
　　随着化妆品行业经济的迅速发展，已经看到众多化妆品企业关注到网（wǎng）络电子商业平台去发展（zhǎn）的走向，成为化妆品行业的未来发展趋势。在互（hù）联网上，化妆（zhuāng）品已经成为销售（shòu）收入（rù）排名第三的行业，近（jìn）年来，网（wǎng）上购物的规模以100%以上的超速（sù）度（dù）迅猛发（fā）展。权威机（jī）构数据统计：至2008年6月（yuè）中国网民达（dá）2.53亿（yì），上网购物人数达6329万人，人均网上购（gòu）买额（é）约2000元；2008网络购物交易规模（mó）突破1200亿大关，较07年增长（zhǎng）超（chāo）过130%。2008年上（shàng）半（bàn）年（nián），单是国内4个直辖市和15个副省级城市网（wǎng）络购物总（zǒng）额就高达（dá）162亿元（yuán）。网络购物市场将逐渐成长为全社会的主流消（xiāo）费方式之一。互（hù）联网（wǎng）做（zuò）拥有的独特营销魅力（lì）和市场潜（qián）力，也成为很多企（qǐ）业要在软文发布（bù）渠道（dào）上做（zuò）关注和试水（shuǐ）的（de）市场，即使（shǐ）一些（xiē）高（gāo）端化妆品在专柜、商超、或是（shì）传统终端店销售也好，都被网络渠道（dào）所取代，寻求渠道（dào）多样（yàng）化。
 
　　本土化妆（zhuāng）品企业注重（chóng）宣传的渠道模式运用和操作管理，在战略上做到非常到位，不管（guǎn）是网（wǎng）络宣传（chuán）推广、关键词搜索、图（tú）片宣传、包装（zhuāng）优化等一系列等宣传（chuán）方（fāng）式都很（hěn）到位，这个就（jiù）是营（yíng）销的战略方法。网络电子（zǐ）商业模式容易操作、规划到位、渠道多样（yàng）化又精准定（dìng）位（wèi），能快速提升品（pǐn）牌的知名（míng）度和美（měi）誉（yù）度。