美容（róng）院老板在（zài）开美容院之前一定要做好项（xiàng）目的选择，做到“有备而战（zhàn）”，只有（yǒu）如（rú）此才能经营好美（měi）容院（yuàn），使其在风（fēng）云变幻的（de）市场中立稳脚跟（gēn）。那么美容院如何选择经营项目呢？需要注意哪些方面？一般情况下（xià），应考虑以下六个方面。

　　一、安（ān）全性对美（měi）容项（xiàng）目来说是（shì）很重要的

　　美容院（yuàn）可（kě）以选（xuǎn）择的项目（mù）很多（duō），如（rú）健（jiàn）胸、减肥、除（chú）皱、祛斑（bān）、美白、芳香精油疗法等，但在选择时首（shǒu）先要考虑到项目（mù）的安全（quán）性。项目是否安全，直接影响着美容院的（de）顾客群和声（shēng）誉，因美（měi）容行业的特殊性，不可能（néng）有太多的人去冒风险。它跟顾客得了疾病不得（dé）不去（qù）就医不同。而且隐瞒了项（xiàng）目的不安全（quán）性而给顾客（kè）造成伤害，结果将导致官司（sī）缠身或（huò）关门停业，严重者还有可能锒铛入狱（yù）。因此（cǐ），美容院在选择项目（mù）时，首先应考虑的是项（xiàng）目的安全性。

　　二、实效性是顾（gù）客（kè）最关心的问题（tí）

　　项目的安全性（xìng）固然（rán）很重要，效果同样重要，它（tā）是顾客最关心的问题，也是美容（róng）院留（liú）住顾客的先决条件。美容院所选择（zé）的项目要有确（què）定（dìng）的效果（guǒ），而且这种（zhǒng）效（xiào）果（guǒ）最好能（néng）让（ràng）顾客（kè）看得到，或是感觉得到，这种（zhǒng）实际的效果远远胜（shèng）过（guò）口头宣传。顾（gù）客看到（dào）了效（xiào）果，就会对美容院产生信任感，还（hái）会再次光临，甚（shèn）至（zhì）把你的美（měi）容院介绍给周围的人（rén）。这样就会带来一个庞大的客户网络，创（chuàng）造出惊人的经济效（xiào）益并形成良好的声誉（yù）。所以说（shuō），项目的实效性是美容院（yuàn）的生命。因（yīn）此美容院在选（xuǎn）择项目时（shí）应注（zhù）重项目的实效性，应多设一些效果直观、明显的美容项（xiàng）目。

　　三、完善（shàn）的服务体系，超出预想效果

　　一（yī）些美容院在经营过程中往往会遇到（dào）这样的问（wèn）题：在某公司购进了（le）某种产品，却没有取得预期的效果或根本不会（huì）使用（yòng）。原因出在哪里呢？是产品（pǐn）本身的（de）问题还是运作（zuò）的（de）问题（tí）呢？说明在选择（zé）项目时还要注意（yì）一（yī）个问题：就是（shì）厂商或销售商能否提供完善的售前培训（xùn）、售中答疑、售后维修等（děng）一（yī）整套服（fú）务，这一点是（shì）很重要的（de）。

　　通过系统（tǒng）的培训，对疑难问题的解答，可以（yǐ）少（shǎo）走许多（duō）不（bú）必要的（de）弯路（lù），直（zhí）接掌（zhǎng）握操作精（jīng）髓，发挥项（xiàng）目的最（zuì）大效力（lì）。完善的服务体系是非（fēi）常必要（yào）的，要把选择的项目开展好，首先要（yào）知（zhī）道（dào）这个项目的具（jù）体情（qíng）况，它的功效如何（hé），怎（zěn）样操（cāo）作，不同（tóng）的（de）客人（rén）该怎么样设计疗程等等，这些问题如（rú）果都弄（nòng）不清楚（chǔ），又怎么去引导和（hé）说服消费者认同这个项目呢（ne）？

　　五、美容院产品（pǐn）要有适当的价（jià）格

　　对于产品的价格问题（tí），大部分人会（huì）有两（liǎng）种极端的态度。

　　第一种（zhǒng）态度是（shì）贪便宜型。如目前应用较多的拉皮机（jī），市面上有一千多元（yuán）的拉皮机（jī），也有六、七千元的（de）拉皮机，更有几万元至（zhì）十几（jǐ）万（wàn）元的进口拉皮机（jī）。一部（bù）分人会选择前者，她们不去（qù）考虑产（chǎn）品因为工艺问（wèn）题（tí）而（ér）产生的质量（liàng）、效果和（hé）经济效益上（shàng）的巨（jù）大差异，只求价格（gé）低廉（lián），她们也没（méi）有想到产品（pǐn）本身（shēn）有个（gè）使（shǐ）用（yòng）价值问题（tí）。便宜的（de）产品往（wǎng）往收不到预期的（de）效果，甚至适（shì）得其反，久而久之，顾（gù）客（kè）就不再信任美容院。所以（yǐ）在关心产品的（de）价格同（tóng）时也不要忘记前面五点，只（zhī）有综合考虑（lǜ）问题（tí）才不会（huì）落入（rù）便宜货的迷（mí）宫。

　　而（ér）第二种态度恰恰相反，是“崇洋（yáng）媚（mèi）外”型，什么（me）都是进口的（de）好，惟进（jìn）口产品最佳（jiā），其实（shí）未必。就美容（róng）用（yòng）品和（hé）设备（bèi）而言，有一些国（guó）货精品，足（zú）可以与（yǔ）进口产（chǎn）品媲美，不论是功效和技（jì）术都不逊于进口（kǒu）产品，但价位却大大低于（yú）进（jìn）口产品。而且在（zài）售（shòu）前（qián）培训（xùn）和售后服务上，国（guó）货精品（pǐn）远远优于进口（kǒu）产品。

所以，这两种态度都不（bú）可取。美容院上什么档次和价位的设备或（huò）项目，既要（yào）看自己顾（gù）客的需求，还要考虑自（zì）身的经济实力，在此基础（chǔ）上（shàng）确定适当（dāng）的价格才是明智之举。

　　六、品牌效应，提升经营效益

　　美（měi）容院选择（zé）知（zhī）名用品和设备无疑是明智之举。设备作为美容院的硬件设施，基本上（shàng）是一次性投资，选择好的品牌无疑会带（dài）来更多的信心和便利。名牌产品（pǐn）在工艺（yì）和技（jì）术上都比较成（chéng）熟，其性能（néng）极（jí）其稳定，很少（shǎo）出现问题，美容院用得放心，而知名（míng）品牌的（de）厂商和销（xiāo）售商也会从（cóng）各方面（miàn）给消费者提供更加完善的服（fú）务以保护这种品牌效（xiào）应，从（cóng）而使美容院（yuàn）和顾客（kè）成为最（zuì）终的受益者。另一方（fāng）面，从（cóng）顾客的角度来讲，她们更容易接受知名（míng）品（pǐn）牌的东西（xī），因为知名（míng）品牌具有（yǒu）良好的信誉和口碑并有可靠（kào）的质量保证。顾客（kè）一旦认可这个品牌，就会带（dài）动周围的（de）人接受她认同的品牌，这就是在品牌（pái）效应（yīng）影响（xiǎng）下形成（chéng）的（de）潜（qián）在的、庞大（dà）的消费网（wǎng）络。其实，美容院在选择知名品牌的同时，也就（jiù）选择了品牌（pái）本身带来的良好效（xiào）应。

　　美（měi）容院美（měi）容项目的（de）选择，直接（jiē）关系着美容院的声誉，好（hǎo）的项目会为美容院的效益带来（lái）很大飞跃，不好的项目也可能（néng）使（shǐ）美容院滑（huá）向低谷（gǔ），从此（cǐ）一（yī）落千丈，所以在选择项目时应特别谨慎。