美容美发业2011年（nián）有点寒

　　商务部（bù）服务贸易和商（shāng）贸服（fú）务业（yè）司官员近（jìn）日在（zài）接受本报记者采（cǎi）访时谈到，2011年（nián），是我（wǒ）国美发美容行业发（fā）展极不寻常的一年。内（nèi）需（xū）减缓，消费（fèi）结构生变，消费层次下移，使我国美发美容产业规模（mó）在继续（xù）扩张的情况下，并未（wèi）获得乐观期待的经（jīng）济运行指标。

　　目前（qián），我国美容美发业（yè）按（àn）照不（bú）同业态(领域（yù）)可分为专业美发厅、美发美容中心、专业美甲(沙（shā）龙（lóng）)，以及专业美容院。前3者近年来发展较快，而专业（yè）美容院则业务下行。究其原因，美发消费人人必须，专业美发企业数量会随着人（rén）口的（de）增加而稳（wěn）步发（fā）展;美（měi）发美（měi）容中心（xīn）由于自身资（zī）金积累（lèi）较多，加（jiā）之业务发展空间大，利（lì）润较厚，社（shè）会资本积极介入，因而企业数（shù）量也在增（zēng）加;专业（yè）美甲将继续（xù）走热，沙龙（lóng）数量将（jiāng）持续增加。而专业美容院由于护肤缺（quē）少直观性效果，其业务下降明（míng）显，企（qǐ）业数（shù）量发展较（jiào）为缓慢。

　　根据相关的统计（jì）数据分（fèn）析结果，中国美容美（měi）发行（háng）业营业额增幅（fú）不及行业规模增幅。

　　商务部官员分析其主要原因（yīn）时称：企业数量和行（háng）业规模虽然增加了，但消费者却因物（wù）价上涨因素的影响而谨慎消（xiāo）费（fèi）：降低消费频率或减少消（xiāo）费（fèi）额，导致美发美容消费需求总量未见增加，“粥（zhōu）多僧少”，原有店铺（pù）客源（yuán）减少，新增店铺（pù）客源也不足。另外（wài），由于美容（róng）企（qǐ）业竞争（zhēng）激（jī）烈，大多数企业对美发美容服务价格上（shàng）调持（chí）谨慎态（tài）度。同（tóng）时，由于顾客消费理性加强，减少（shǎo）了对于一些概念性强而效果（guǒ）不明显的服务项目（mù）消费（fèi），例如美容护肤消（xiāo）费明显减（jiǎn）少。

　　但美容（róng）美发行业发展仍不（bú）乏亮点：美发美容（róng）中心保持（chí）较好的（de）增长，主要是服务项目较多，其中的（de）美体项目更是迎合了当（dāng）前人们（men）工作节奏快（kuài），精神压力（lì）大（dà），养生需求兴旺的特点（diǎn），较（jiào）好地解决了人们（men）的亚健康问题。美（měi）甲（jiǎ）行业自2004年以来持续走热（rè），美（měi）甲（jiǎ）消（xiāo）费（fèi）越来（lái）越（yuè）被女性所认（rèn）同，美甲消费需求逐渐增加。

　　在（zài）谈及美（měi）容美发（fā）行业规（guī）模（mó）增加，而营业额增幅和利润增幅均有所减少，效益下滑的原因时，这位（wèi）官员分析指（zhǐ）出：过（guò）去一（yī）年（nián）美容美发（fā）行（háng）业规模继续（xù）保持了较高（gāo）增（zēng）长速（sù）度，规模增加了，相应的行业整体费用（yòng）也要增加，人员投资、设备设（shè）施投资以及房租（zū）和物料投资都要增（zēng）长（zhǎng）。但由（yóu）于营业额增速减慢，导致利润（rùn）必然减少。此外，各项费用普遍提高导致总（zǒng）成本提高（gāo），其（qí）中房租（zū）和人（rén）工成本增幅最大，物（wù）料成（chéng）本也在（zài）小步提高（gāo），导（dǎo）致原有企（qǐ）业利润减少，而（ér）新企业亦难创（chuàng）盈利（lì）局面。

　　总体而言，中国美发美（měi）容行业总体规模仍然（rán）保持了较为良好的发展（zhǎn）势头，但行业营业额增幅不及行业规（guī）模增幅、企（qǐ）业（yè）数（shù）量和企业面（miàn）积增幅（fú），营业额增幅和利（lì）润增幅（fú）等均有所减少，行业经营效益有所下滑。