近几年（nián）来（lái），随着国（guó）内化妆品（pǐn）市场迅速发展，国（guó）际一（yī）流化妆品知名品（pǐn）牌非常看好中国（guó）市场，中国（guó）富裕阶（jiē）层的需求摆在那里，世界顶级化妆品（pǐn）制造（zào）商（shāng）看得清楚（chǔ）明白（bái）。现在越（yuè）来（lái）越多的时（shí）尚男性、女（nǚ）性向往具备国际背景的（de）高级（jí）化妆品（pǐn），世界化妆品巨头不想（xiǎng）放弃这一市场机会。诸如，欧（ōu）莱雅、宝洁、雅诗兰黛（dài）、资生堂、联合利华、LVMH和（hé）香奈儿这些大名鼎鼎（dǐng）的国际（jì）大牌化妆品（pǐn）集（jí）团（tuán）企（qǐ）业的品牌产品已经渗透至中国（guó）的县（xiàn）级城市，可想而知，中国的化妆品市场（chǎng）潜力非常之（zhī）大。2000年（nián）国（guó）内化妆品的市场规模（mó）为335亿（yì）元，2005年生产销售总额960亿元（yuán），2010年全国化妆品销售总额（é）1530亿元，每年平均增长近10%，10年来保持稳（wěn）定增长[1～4]。

　　同时，化妆品行（háng）业逐渐融入世界（jiè）范（fàn）围的大市场，“中国制造”的化（huà）妆品已经出口到150多个国家和地区（qū）。目前国内约（yuē）3300家（jiā）生产企业、逾25000种产品（pǐn）品种（zhǒng）、14个中国名（míng）牌（pái）产品、25个中国驰名商标及150多个（gè）国家和地区的（de）海外销售地，我国的化（huà）妆（zhuāng）品工业已经初步形（xíng）成了（le）以化妆品产品为核心的庞大的化（huà）妆（zhuāng）品经济（jì）链。在化妆品行业（yè）十（shí）二（èr）五发（fā）展规（guī）划中指出，“十（shí）二五（wǔ）”期间，我国化妆品行（háng）业将通过优（yōu）化产（chǎn）业（yè）结（jié）构、增（zēng）强创（chuàng）新能力和培育自主（zhǔ）品牌等措施（shī），力争敲开2300亿元（yuán）的销售市场（chǎng），培育2个~3个具有国际知（zhī）名度（dù）和竞争力的品（pǐn）牌（pái）及更多的名牌产品，出口额力（lì）争达到25亿美元左右。

　　1.1化妆品工业制造（zào）和（hé）销售完成（chéng）情况

　　来自（zì）国家统计局的最新统计资料（liào）对（duì）规模以上企业统（tǒng）计表明，2011年全（quán）年我（wǒ）国化妆品（pǐn）工业制造累计工业（现价）总产（chǎn）值为790.33亿元，同比增长21.6%，产销率为99%，2010年完成总产值为695.07亿元，同（tóng）比增长18.7%，产销率为100.8%。未来（lái）几年，我（wǒ）国日化工（gōng）业将持续稳步增长，十二五规划（huá）指出，十二五末要完成2300亿元的销售市场（chǎng）。预计未来（lái）几年年均复合增长率将会保（bǎo）持在2位数甚至突破（pò）性（xìng）增长，比国际整体市场增速要快，国内化妆品（pǐn）市场（chǎng）潜力巨大（dà）。2011年化妆（zhuāng）品（pǐn）行业的工业销售产值为782.77亿元（yuán），同（tóng）比（bǐ）增长19.7%，2010年化妆品行（háng）业的（de）工业销售（shòu）产值为700.6亿元，同比（bǐ）增（zēng）长23.9%。

　　由化妆品制造和（hé）销售情况可以看出，国内化妆品市场增长基本上（shàng）保持2位数的增长（zhǎng），2009年增（zēng）长7.6%是由（yóu）于全球性的金融危机的冲击（jī），在2010年经（jīng）济复苏的环境中（zhōng），中国市场（chǎng）工业销售保持了23.9%的增长，形势喜人。2011年可能是由于流动（dòng）性原因和宏观（guān）调控（kòng）等原因造成相比2010年（nián）增长幅度有所减缓（huǎn），但也接（jiē）近20%的答卷还是（shì）令人（rén）满意的（de）。

　　1.2化妆（zhuāng）品进（jìn）出（chū）口情况

　　2011年1月—2011年12月，化（huà）妆（zhuāng）品完（wán）成累计进（jìn）口（kǒu）额12.41亿美（měi）元(占38.8%)，同比增（zēng）长31.07%；香精香料完成累计进口额（é）5.3亿美（měi）元(占16.58%)，同比增长23.54%；牙（yá）膏及口腔（qiāng）清洁用品（pǐn）完成（chéng）累计进（jìn）口额0.43亿（yì）美元(占（zhàn）1.35%)，同比增长27.91%，合成洗（xǐ）涤剂完成累计进口额12.86亿美元(占40.19%)，同（tóng）比增长12.87%；肥皂完成累计进口额0.99亿美元(占3.08%)，同比增长24.29%；化妆品、牙膏及口腔清洁用品成（chéng）进口增长最快的行（háng）业

　　根（gēn）据海关统计，2011年我国（guó）化妆（zhuāng）品的进口总量为（wéi）4.33万t，同（tóng）比增长23.24%，进（jìn）口额为12.41亿美元，同（tóng）比增长（zhǎng）31.07%。2010年，进口化妆品总量为3.51万（wàn）t，同比增长（zhǎng）30.74%，进（jìn）口额为9.47亿美元，同比增长33.11%。出（chū）口方（fāng）面（miàn），2011年我国化妆（zhuāng）品（pǐn）出口总量为9.87万t，同比（bǐ）增长13.45%，出口额为16.31亿美（měi）元，同比增（zēng）长（zhǎng）21.55%。2010年化（huà）妆品出口总量为20.51万（wàn）t，同比增长23.71%，出口额为（wéi）13.42亿美元，同（tóng）比增长（zhǎng）30.46%。

　　由进出口情况不难看出，2010年无（wú）论是进口还是（shì）出口，相比前几年（nián）难堪形（xíng）势好转许多，2010年进出口分别实现了30.74%和23.71%的大幅度增（zēng）长。2011年（nián）由于世界经济又出现了下滑（huá），所以说进出口数据显示进出口增长幅度出现下降（jiàng），中（zhōng）国化妆品累（lèi）计进口量增长率环比下降7.5%，累计进口额增长率环比下降2.04%。累计出（chū）口量（liàng）增长率环（huán）比下（xià）降10.26%，累计出口额增（zēng）长率环比下降8.91%。

　　综（zōng）上分（fèn）析可以看出，国内化妆品市（shì）场发展效应减（jiǎn）弱，增长趋缓，这就（jiù）可（kě）以（yǐ）看出规模稳（wěn）定扩大，产品利润水平有所下降，市场（chǎng）格局趋于稳（wěn）定（dìng）。

　　全球化妆品（pǐn）和盥洗用品市（shì）场在2006年（nián）时已经达到2700亿美元，其中（zhōng）1400亿美元是（shì）化妆品和（hé）和个人（rén）护理产品。据欧睿（ruì）国（guó）际调研数据显示，包括（kuò）墨西哥、中美和（hé）南美（měi），美（měi）容个人护理（lǐ）品（pǐn）（BPC）市场规模达到（dào）649.4亿美元，占到（dào）全球BPC3821.9亿（yì）美元市场的17%，亚太地区占到26.6%，西欧占25.6%，北美（měi）占（zhàn）到17.7%。

　　2010年美国C&T市场（chǎng）实现（xiàn）了2.8%的增长，达到360亿美（měi）元。据预测到2015年年末，美（měi）国化妆品（pǐn）市场（chǎng）将达到420亿美元，其中（zhōng）抗（kàng）衰老产品和天然产（chǎn）品（pǐn）将成为新的（de）发（fā）展趋势，成（chéng）为（wéi）增长（zhǎng）点。

　　拉丁美（měi）洲2010年化妆品市场增长达到20%，BPC（Beauty&PersonalCare）规模（mó）有（yǒu）6400万（wàn）美元，几乎和北美市（shì）场媲美。2005年—2010年，拉（lā）丁美洲化妆品市（shì）场（chǎng）取代北（běi）美成为第3大化妆品市场，5年（nián）间（jiān），拉丁（dīng）美洲BPC市场实现翻番，由2005年的323.7亿（yì）美元增长（zhǎng）到2010年649.4亿美元，增长了325.7亿美元。

　　据统（tǒng）计（jì），巴西（xī）占据着53%的拉丁美洲BPC市场，墨西哥占14%，委内（nèi）瑞拉占10%，哥伦比亚占6%，阿根（gēn）廷占5%，智利和秘鲁分别占3%，厄瓜多尔和多米尼加共和（hé）国分别占1%，其他国（guó）家占（zhàn）比不到1%。巴西不仅是这个地区的领（lǐng）头羊，而且已经成为全球第3大BPC市场（chǎng），2010年巴西BPC市场规模达到全球（qiú）市场的9.8%，仅次于（yú）美国（guó）的（de）15.6%和（hé）日本的11.4%。

　　在拉丁（dīng）美（měi）洲（zhōu），顶（dǐng）尖的化（huà）妆品品牌包（bāo）括雅芳（fāng）、自然堂（táng）、高（gāo）露洁、吉利、欧莱雅（yǎ）、妮维雅、玉兰油和（hé）多芬等（děng）品（pǐn）牌。当许（xǔ）多诸如宝洁、联（lián）合利华、欧莱雅（yǎ）和雅芳进入拉丁美洲时，拉丁美洲本土企（qǐ）业（yè）集团也（yě）开展的如火（huǒ）如（rú）荼，诸如，NaturaCosméticos，BoticaComercialFarmacêuticaLtda，L’Bel和Unique-YanbalGroup。在更大的消（xiāo）费（fèi）量的推动下，如购买频率的增加、在一些低收入群体中消费观念更好的渗透以及收入更好地分配。

　　据悉，2009年护发产品在拉丁美洲是（shì）消（xiāo）费者最喜欢的产品，达到113.56亿美元的（de）市场规模，紧随其后的是香氛行业，达到85.31亿美元，皮肤护理产品市（shì）场达到74.71亿美元，口腔护理产（chǎn）品市（shì）场为53.18亿美元，男士修（xiū）饰品为（wéi）48.67亿美元，香体剂为48.08亿美元（yuán），彩妆品（pǐn）为43.62亿美（měi）元，沐浴露产品为44.39亿美元，其他为22.78亿美元，婴儿护（hù）理品为（wéi）16.05亿美元（yuán），set/kits市场为14.98亿美元，防（fáng）晒产（chǎn）品为10.34亿美元。据预测（cè）到2014年（nián），护发类、香氛类和护肤类（lèi）产品市场分别能达（dá）到158亿美元、138亿美元和115亿美元[5]。

　　在（zài）哥伦（lún）比亚，希（xī）望在一直都保持增长态势（shì），而（ér）且已（yǐ）经看到了保持的迹象。在过去10年中，哥伦比亚（yà）化妆品工业的增长速（sù）率一般是制造业的（de）2倍，而制造业预期的增长率大约为10%。在墨西哥，尽管与其他一些保持2位数增长的美（měi）洲国家（jiā）相比，诸如巴西、哥伦（lún）比亚、阿根（gēn）廷和智（zhì）利（lì），墨西哥化妆品行业（yè）可能会进一步增长，但是（shì），墨西哥实际上是处于落后（hòu）位置的，赶超将会（huì）是一个巨大（dà）的挑战。在乌拉圭，如果化妆品领域有更（gèng）快的增长，那么它将排在名牌之列。据预测，乌拉圭化妆品（pǐn）市场的零（líng）售额大约为2.4亿美元（yuán）。

　　同（tóng）时，近2年在拉（lā）丁美洲化妆（zhuāng）品工业（yè）市场（chǎng）中，探索与合作成为主流（liú），2010年6月，印度Godrej消费产品公司（GCPL）将阿根廷染（rǎn）发剂制（zhì）造商Issue集（jí）团收购（gòu）。在收购染发剂（jì）公司之后，印度GCPL公司已经通过与阿根（gēn）廷最（zuì）大的（de）啫喱水生产厂家达成100%转（zhuǎn）让的协议，进一步扩展了其在（zài）拉丁美洲的市场。2010年2月，依托于加利（lì）福尼亚州（zhōu）的Jafra化妆品国际公司将在（zài）墨西哥新建（jiàn）一套制造设备。美国的Hallstar公（gōng）司（sī）已经公布了在巴西（xī）与巴西聚合（hé）物和单体专家Scandiflex合作的（de）意向（xiàng）。特殊化学品供应商Cognis已经（jīng）在墨西哥Ecatepec新建了一个SO3硫酸化工厂。法国供（gòng）应商（shāng）Greentech在秘鲁（lǔ）北部Tarapoto已经建成了（le）一个新工厂。这些化妆品行业内（nèi）的运作，为（wéi）将来（lái）化妆品（pǐn）行业（yè）的更大发展（zhǎn）打下（xià）了基础[6]。

　　2.2欧洲化妆品市场（chǎng）

　　消（xiāo）费者（zhě）比较崇尚（shàng）天然化妆品，欧洲也不例外（wài）。据悉，俄罗斯市场上的（de）天（tiān）然有机化妆品需求表现强劲（jìn），截止2011年9月中旬（xún）在（zài）莫斯（sī）科又新成立9家（jiā）店面（miàn）。法国Melvita公司已经开始在主要城市（shì）考虑部署第3个销（xiāo）售出路。PervoeReshenie是OrganicShop最新的合（hé）作伙伴，也是在俄罗（luó）斯健（jiàn）康（kāng）美容机构，计划在俄罗斯Metropole新开4家店面。OrganicShop最（zuì）初的合（hé）作品牌是英国（guó）的WearePure’。此外，在俄罗斯（sī）市场（chǎng）上仍具有一（yī）定影响力的品牌有AubreyOrganics，Brlin，Dr.Hauschka，Logona，LivingNature,Melvita,Sanoflor,Styx以（yǐ）及（jí）Weleda。针对日益增长的有机天然（rán）产品的需（xū）求，俄罗斯农业（yè）部部长表示（shì）将同（tóng）步（bù）一些相关的法规政（zhèng）策对（duì）该领域进行监管。其他欧（ōu）洲市场，诸如希腊等国家（jiā），由于近2年经（jīng）济（jì）危机（jī）和债务危机影响，发展趋缓。下面是几个具（jù）有代（dài）表性的国家化妆品市场（chǎng）。

　　2.2.1法国的化妆（zhuāng）品市（shì）场

　　众所周知，法国是一个浪漫的国家，法国（guó）化妆品带给全世界的消费者美的（de）快（kuài）乐，这种（zhǒng）概念在很久（jiǔ）以前就深（shēn）入人（rén）心，一提（tí）到化妆（zhuāng）品（pǐn）市场，大家首先想到的是法国，因为（wéi）她的香氛的味（wèi）道弥漫（màn）全（quán）球。长期以来（lái）因生（shēng）产（chǎn）化妆品而闻（wén）名的法国历年来在销售额方面名列全球前列（liè）。尽管许多美容业企业仍（réng）把总部（bù）设于法国，但法国（guó）已经是一个无法保持与中国相同增长（zhǎng）水平的成熟市场。法国美容品市场以华贵、高档（dàng）品（pǐn）牌着称（chēng），这是不可否认的（de）。尽管经济（jì）危（wēi）机（jī）的阴影还（hái）在轮罩（zhào）照着全球，但是对化妆品这种实体经济（jì）影响并（bìng）不是太大，何况又是（shì）消费品行业。前2年（nián）使法国（guó）化妆品销售额停止增长的经济萧条因素逐步显现，销售额的下降使其（qí）降低到5年以来的最低值。销售额的下降归咎于消费（fèi）者对（duì）市场尤（yóu）其是对市场（chǎng）的（de）高端产品缺乏信心。

　　随着法国从（cóng）经济危（wēi）机中恢复，2012年（nián）预期增（zēng）长（zhǎng）2.5%。但（dàn）是，经济的复苏不（bú）足以（yǐ）确（què）保化妆品市场的增长。据欧（ōu）睿（ruì）信息咨询公司的报道，法国的（de）化妆（zhuāng）品及盥洗（xǐ）用品市场品目繁多、琳琅满（mǎn）目，不断推动（dòng）着市（shì）场销售（shòu）额的快速增长。法国（guó）经济的萧条同（tóng）样（yàng）给（gěi）化妆（zhuāng）品及（jí）盥洗用品（pǐn）市场带来了影响，人们在消（xiāo）费（fèi）中更加谨慎，他们更多地（dì）考虑钱应花在哪里和用在什（shí）么地（dì）方。如果化（huà）妆品（pǐn）的功效（xiào）性差别不大的话（huà），人们更（gèng）愿意选择廉价（jià）的（de）物品[7]。

　　据化妆品和（hé）有机监（jiān）测的报道，随（suí）着自然（rán）和有机产品的（de）发展，皮肤护理（lǐ）产品依旧是法国消费者（zhě）的最爱（ài），约占（zhàn）2.5亿（yì）欧元市（shì）场的60%。纯天然化（huà）妆（zhuāng）品在（zài）法国化妆品及盥洗用品市场也在以每年20％～25％的速度增长。天然化妆（zhuāng）品（pǐn）的研发（fā）在法国化妆品（pǐn）及盥洗用品市场有着很好（hǎo）的（de）前景，然而国外品（pǐn）牌要想在（zài）法国（guó）市场占据一席（xí）之地，竞（jìng）争也是很激烈的。这一领域比较畅销的品（pǐn）牌仍（réng）然以本土品（pǐn）牌为主，这不仅因为法国（guó）具有传（chuán）统（tǒng）的文化，还因为（wéi）在化妆品的包装、产品配方和安全测试方面（miàn），法国都有严格的法规限制（zhì）。

　　2.2.2德（dé）国崇尚（shàng）天然化妆（zhuāng）品

　　2010年欧洲地区天然（rán）化（huà）妆（zhuāng）品之市（shì）场规（guī）模已跨越10亿欧元（yuán）之大关，其中重要市场除（chú）了（le）德国（guó）以外，尚有法国，目前该国同（tóng）类（lèi）产品市场（chǎng）发（fā）展亦十分蓬勃，早在2007年该国仅有7%之消费者（zhě）购买天然化妆品，2010年竟已升（shēng）高到25%，换言之，目前该国每4位（wèi）中就（jiù）有（yǒu）1人购买此（cǐ）类（lèi）产品。另在（zài）北欧地区，由于当地制造商仍为凤毛麟角，因此90%之天然（rán）化妆品皆得仰赖进口（kǒu），至于波罗的海（hǎi）三小（xiǎo）国对此类产品之（zhī）需求亦已大（dà）幅升高，因此（cǐ）单单在短短数（shù）年内，三国之需求已经（jīng）超过芬兰之市场营收，此外，拉脱维亚之本国生产亦已达到一定规（guī）模，而（ér）对外出（chū）口（kǒu）之目（mù）标市场已多达20国[8]。

　　德国市场上品牌天然化（huà）妆品的生产商有JuliaRoberts，Madonna，Cher和KateMoss的（de）品牌如Dr.Hauschka以及其他（tā）品牌等。据德国天然化（huà）妆品市场调（diào）研公司的RenaKuban女士表示，随着人们对自身皮肤以及身体的保护（hù）意（yì）识增（zēng）强，人们对产（chǎn）品（pǐn）的认知也越（yuè）来越清晰，天然化妆品在近（jìn）几年都会保持上升的态势。德国天然化（huà）妆（zhuāng）品市场（chǎng）一直稳（wěn）定成长（zhǎng），继2010年其市场规模大幅扩张11%，总值达到7.95欧元后（hòu），已占德国（guó）整个化妆品市场之6.2%，至于在欧洲其它国家，天然化妆品之市占率多半（bàn）仅有3%～4%，如此即可看出，天然化（huà）妆（zhuāng）品在德国发展（zhǎn）良好。专家预期，2011年德国市场之成长脚（jiǎo）步虽将（jiāng）放缓至1位数，但（dàn）其总值（zhí）则可（kě）望（wàng）明显超（chāo）越8亿欧（ōu）元。

　　2.2.3西班（bān）牙化妆品市场

　　据统（tǒng）计，西班牙的化妆品行业在2010年的营业额大约为70亿欧元，与该行业（yè）在2009年的（de）销售额75亿欧元相比有所下（xià）降。据英国《金融时报》报道，西班牙经济如今正处于衰退边缘，2011年（nián）第4季度经济2年来（lái）首次负增长。外界广泛预期（qī）2012年西班牙的经济将进（jìn）一步大幅（fú）萎缩（suō）。西班牙目前约23%的失业率在欧（ōu）元区最高，这一系列经济影（yǐng）响（xiǎng）对化妆品行业打击是致命（mìng）的（de）。据统计，西班牙（yá）化妆品（pǐn）和（hé）香水在欧洲的出口国家的情况，先后（hòu）顺序依次（cì）为（wéi）：法国（guó）为15%，3.49亿欧元（yuán）、波兰为10.9%，2.496亿欧元、英国为7%，1.588亿欧元、意大（dà）利为6%，1.365亿欧元。2010年，在欧洲以外的地方，美（měi）国（guó）和俄罗斯是（shì）西班牙化妆品（pǐn）最大（dà）的进（jìn）口（kǒu）国。西班牙化妆（zhuāng）品（pǐn）受西班牙经济环境影响（xiǎng）比较（jiào）严重，未来几年，其化妆品（pǐn）市场（chǎng）有可能会进一步下滑，西（xī）班（bān）牙国内的化（huà）妆品消费可（kě）能会一直保持低（dī）迷（mí）的状态。尽管西班（bān）牙化妆品生产商仍然在寻求化妆品（pǐn）各相关（guān）领域的自由品（pǐn）牌（pái）产品，但是（shì），化妆品（pǐn）行（háng）业至少（shǎo）还（hái）存在一些信心和希望的迹象。

　　而（ér）且其中某些品类，诸如彩妆和香（xiāng）水这些小（xiǎo）品种前景（jǐng）依然看好。人们在（zài）消减化妆品方面（miàn）开支（zhī）的同时，会购买（mǎi）一（yī）些附加值很（hěn）高，但又不（bú）会占（zhàn）据（jù）消费支出（chū）的那一（yī）部（bù）分。许多（duō）新（xīn）推出的面部化妆品配（pèi）方中（zhōng）加入了（le）抗衰老（lǎo）成分（fèn），比如雅诗（shī）兰黛旗下产（chǎn）品Resilience Lift Extreme RadiantLifting不（bú）仅可以防（fáng）止（zhǐ）太阳对皮（pí）肤造成损坏，而且还可以达到保湿和美白的功效。与此同时，纪梵希（xī）旗下产（chǎn）品RadicallyNoSurgetics可以使暗淡的皮（pí）肤变得有（yǒu）光泽，并使（shǐ）整个肤色（sè）变（biàn）得均匀（yún）；兰蔻旗下产品“奇迹薄纱粉底（dǐ）液”被视为（wéi）是首款揭（jiē）示（shì）完美肌肤真实自然光泽的粉底霜。

　　2.2.3意大（dà）利化妆品市场

　　2011年对意大利整个（gè）经济环（huán）境处于（yú）复苏之（zhī）中，意大利（lì）化（huà）妆（zhuāng）品行业的外贸复兴正处在关键时期。据报道，2011年意大利化（huà）妆品和盥洗（xǐ）用品市场销售额达到（dào）76.6亿欧（ōu）元。男（nán）性修（xiū）饰（shì）品和护发品（pǐn）类别有所下降（jiàng），其余（yú）如面（miàn）部美容品增长了3.1%。护（hù）手（shǒu）用品（pǐn）增幅最大，达到8.5%。而且（qiě）意大利化妆（zhuāng）品市场在不断（duàn）地改进（jìn）和（hé）升（shēng）级，尤其（qí）是（shì）近几（jǐ）年流行的网（wǎng）购渠道的发达，2011年化妆（zhuāng）品网上销售额明显（xiǎn）增加，与（yǔ）2010年同期相比增加了11%，销（xiāo）售额（é）达（dá）100万欧元。另（lìng）外，中草药类化（huà）妆品销售业（yè）绩良好（hǎo），高于（yú）化妆品（pǐn）总体销（xiāo）售平均水平，增长了5.5%，达到（dào）365百（bǎi）万（wàn）欧元。或（huò）许在全球经济形（xíng）势好（hǎo）转的（de）情（qíng）况下，意大利化妆品市场会恢（huī）复往日的（de）风采（cǎi）。

　　亚（yà）太地区由2005年的692.6亿美元增（zēng）长到2010年的1018.3亿美元，增加了（le）325.6亿美元。日本和中国发展比较迅速，近2年，印度化妆品（pǐn）市场（chǎng）发展强劲。据预测，估计亚太地区（qū）化妆品及个人护（hù）理产品（pǐn）销售额（é）到2013年将增至916亿美（měi）元，届时（shí），日本（běn）仔这个地区占比将为35%，中国上升至28%，印度达到（dào）9%，其他国家（jiā）变化不会太大。

　　3.1日本化妆品（pǐn）市（shì）场

　　日（rì）本（běn）作为第二大化妆（zhuāng）品市场，其化妆品产业的发展程度非常发（fā）达，其（qí）产品和品牌远销世界各地。从2010年中国进口化妆品方面（miàn）分析可以看（kàn）出，美容（róng）品或化妆品（pǐn）及护（hù）肤品进（jìn）口量为5095t。洗发剂（jì）（香波）进口最多的国家是日本，达到1679t，占到进口量（liàng）的30%[9]。可见仅中国出口一项（xiàng），中国又是作为第三（sān）大化妆品消费国，日本的化妆品产（chǎn）业发展可见一斑。

　　但在日本国内，老（lǎo）龄化（huà）问（wèn）题一（yī）直困扰着日本政府，现在虽然日本的化妆品市场不景气，但是人（rén）们（men）对美的（de）追求丝毫不减，所（suǒ）以在保养（yǎng）类护肤品和医学美容品方面，市场（chǎng）前景依然不错（cuò）。然而，不论企（qǐ）业采取何（hé）种策略，都难以应对日本老龄化（huà）带来的问（wèn）题，也无（wú）法避免。从长远的角度看，日本不可避（bì）免的低（dī）出生率和老龄化的（de）社会问（wèn）题，各个（gè）化妆（zhuāng）品公司都在致力于（yú）为各类人群研（yán）发新产品，提供新信息。的（de）确（què），在日（rì）本（běn），各化妆品公司（sī）要想（xiǎng）生存（cún）下去，必须小（xiǎo）心谨慎，迎接挑战。据报（bào）道，日本化妆品公司花王（wáng）、资生堂（táng）和高丝3大公司公（gōng）布（bù）2011年（nián）9月中期合并结算结（jié）果。虽（suī）然（rán）受东日本大地震影响，日本国（guó）民生（shēng）活（huó）消费下滑，化妆品市场也呈现（xiàn）低迷状态，但日（rì）本化（huà）妆品在海外（wài）十分走俏，三大化（huà）妆日用（yòng）品（pǐn）公司中花王（wáng）和资生堂两大公司的收（shōu）入均有增长。花（huā）王株式会社生产（chǎn）的洗面奶和（hé）洗（xǐ）衣液等新产品十分畅销，油脂等化学制品在海外也倍受（shòu）青睐，销售情况坚挺（tǐng）。资生堂收购美国着名高档化妆品牌推动海外业绩，此次结（jié）算报告显示，其海外（wài）销售收入比2010年（nián）同期增长（zhǎng）了6.4%。与收入均有增长的两大公司相比，高丝由于受到高档（dàng）化妆品高价格的影响，销售收入有所减少。

　　3.2韩国（guó）化妆品市场

　　据报道称，2011年韩国化（huà）妆品（pǐn）行业的（de）销售额共计10.82万亿韩元（yuán），比2010年增加（jiā）9.6%。2010年韩国化妆品行业销售（shòu）额同比（bǐ）增长率创下历史第（dì）2大纪录，最（zuì）大纪录是2009年（nián）的11.3%。从2005年（nián）—2010年韩国化妆品行业销售额分别为7.2240万亿韩（hán）元、7.4190万亿韩元、7.9810万亿韩元、8.3520万（wàn）亿韩元、9.2950万亿韩元和9.8071万亿韩元。据分析，化妆品行业销售额（é）快速增加的主要原因是，得力（lì）于韩（hán）流热潮来（lái）韩购买化（huà）妆（zhuāng）品的外国游客不（bú）断（duàn）增加和高级化妆品的进口规（guī）模持续（xù）增加（jiā）。大韩化妆（zhuāng）品协会称，从（cóng）2006年—2010年韩国（guó）化妆品行业（yè）出口额（é）年均实现28.4%的增长，其中2010年出口额达7.61亿美元，比（bǐ）2009年（nián）增加（jiā）了80%。据（jù）悉（xī），中国（guó）和日本是最大进口来源国，占（zhàn）全部化妆（zhuāng）品出口额的一半（bàn）以上。

　　3.3印度化妆品（pǐn）市（shì）场

　　在化妆（zhuāng）品行业，印度拥有广阔的（de）市场，越来越多的国际化妆品品牌（pái）纷纷选择进军印度。与此（cǐ）同（tóng）时，许多竞争力很（hěn）强的印度国内化妆品品牌也想保持自己（jǐ）的（de）市场份额。国内（nèi）品牌（pái）和国际品牌之间的竞争，必将（jiāng）促使（shǐ）印度化妆品市场更加（jiā）繁荣昌盛（shèng）。印度在不久的将来可能成为增（zēng）长最快的国家之一，因为其众多的人口和经（jīng）济的快速（sù）发展会给其注入强心剂。印度美容健（jiàn）康市场以每年15%~20%的速率增长，这几乎是（shì）美（měi）国（guó）和（hé）欧洲市场（chǎng）增长速（sù）率（lǜ）的两倍。印度个人（rén）护理品公司的真正故（gù）事是（shì）围（wéi）绕（rào）印度国内（nèi）市场以及国内市场销售额（é）的暴增开始的。当印度（dù）人挣了更多的钱，接触了国际（jì）领先的生活（huó）方式后，就更加在（zài）意自己的外（wài）貌。观（guān）察、感受和体会美好（hǎo）东（dōng）西（xī）的欲望变得非（fēi）常显着（zhe），随着对高水平生活水平的追求，会对化妆（zhuāng）品和香水市场销（xiāo）售额的增（zēng）加起到推动作（zuò）用。要知道（dào），市场中还有市场，包（bāo）括城市市场和（hé）农村市场（chǎng），投资公司选择不同（tóng）的（de）侧重点将会（huì）得到不同的收入，应（yīng）该开（kāi）发（fā）更（gèng）多类别的（de）产品以便满（mǎn）足（zú）不同阶层的需（xū）求也许才是印（yìn）度化妆（zhuāng）品（pǐn）公司应该多加考虑的事情（qíng）[10]。

　　3.4东南亚（yà）化妆品市场

　　对化妆品市场而（ér）言，东南亚仍然处于品种丰富而又不断增（zēng）长（zhǎng）的状态。本地区（qū）包括了（le）相对（duì）富裕的（de）新（xīn）兴市（shì）场——新加坡。主要的穷国——越南和印尼也处于快速发展中，正（zhèng）在迅速（sù）摆脱金融危机和市场环境的影响，相信其发展前（qián）景会更好。

　　被誉为亚（yà）洲四（sì）小（xiǎo）龙（lóng）的新（xīn）加（jiā）坡作为全球重要的自由贸易港（gǎng），其优（yōu）越的地理位（wèi）置、稳定的政治环境（jìng）、良好的经济表现和便利的经（jīng）商（shāng）环境带动了本地（dì）高档零（líng）售市场的发展，新（xīn）加坡（pō）已（yǐ）成为（wéi）越来越（yuè）多（duō）高档奢华品牌看重并选用的产品推介和销售（shòu）平台。许多国际顶（dǐng）级化妆品纷纷涌入新加（jiā）坡。随着（zhe）周边国（guó）家（jiā）富（fù）裕消费者来新购买（mǎi）高端消费（fèi）品呈逐年上升趋势（shì），新加坡已逐步成为（wéi）与香（xiāng）港（gǎng）并驾齐驱的“奢侈品（pǐn）消费天堂”。在新加坡，化（huà）妆品等（děng）高档消（xiāo）费（fèi）品（pǐn）不属于征收关（guān）税和限制进口的范围，足以体（tǐ）现其开放程度。加之旅游业高度发达，根据新（xīn）加坡旅游局的统计（jì），游（yóu）客在新加（jiā）坡消费的（de）商（shāng）品种类中（zhōng），化妆品消（xiāo）费（fèi）占到将近20%。新加坡作为转口贸易中心，将实施（shī）国际（jì）标准作为商业政策（cè）的（de）核心。据Euromonitor统（tǒng）计，2009年新加坡化妆（zhuāng）品和香水（shuǐ）的出口额达（dá）到（dào）了31.7亿新加坡元（23.4亿美元）。其中11亿新元（8.12亿美元）是新加坡本（běn）地（dì）产品（pǐn），20.6亿新元（yuán）（15亿美元）属于（yú）转（zhuǎn）口贸易。这些数字彰（zhāng）显了新加坡作为地区贸易中心的重要性。

　　马来西亚政府统计（jì）数据显示，化妆品和（hé）清（qīng）洁用品市场总额大（dà）约30亿马（mǎ）来元（9.55亿（yì）美元），近年来（lái）的年均增长（zhǎng）率13%。马来（lái）西亚市场上的化妆品种类很多，大约6万种，来（lái）自泰国（guó）、美国、法国（guó）、新加坡和（hé）日本的进口货占主导地位（wèi）。

　　印度尼西亚在个人护理用品方（fāng）面（miàn）进展不大（dà）。该（gāi）国化妆品（pǐn）行业已（yǐ）经实施了东盟统一（yī）化妆品（pǐn）法规，这（zhè）也使（shǐ）得该国企业在化妆（zhuāng）品出口方面遇到了（le）更（gèng）大（dà）的困（kùn）难。法规意在统一本（běn）地区的化妆品标准，并使其与欧盟标准一致。该法规包括（kuò）产品分类指南（nán）、生产和注册条款、标（biāo）签（qiān）标示和成分列表要求、销售（shòu）诉求指南、进出（chū）口条款和（hé）良好生产（chǎn）管理规范（fàn）。印（yìn）尼化（huà）妆品协会需要行动，他们认（rèn）为通过采纳新法规印尼的化妆品产业可以增长20%。这对遭受经济（jì）危机重创的印尼化（huà）妆品和清洁用品工业非常重要（yào）。

　　泰国的个人护理用品（pǐn）工（gōng）业（yè）却增长迅速。中高端消费者的（de）品（pǐn）牌忠实度很高，低端消费（fèi）者始终在寻求更加（jiā）便（biàn）宜的产品。泰国的香（xiāng）水100%是进口货的市场，本（běn）地产（chǎn）的几乎（hū）全是假货，在地下市场销（xiāo）售；也有大量的走私品和独立（lì）的（de）经销商。在（zài）泰国（guó）市场上能合法（fǎ）地买到很（hěn）多国际大品（pǐn）牌的产品，如EsteeLauder（包括Clinique）、Shiseido、ChristanDior、L’Oreal（包括LaRoch-Posay），以及P&G’s的Olay和Beiersdorf的Eucerin等。

　　根（gēn）据越（yuè）南商业咨询机构VietNamNet调（diào）查，越（yuè）南市场上大约（yuē）90%的化妆品是进（jìn）口货。美国商业咨询（xún）(USCommercialService)估计，其中（zhōng）最大份（fèn）额的国家是韩国（30%）、欧盟（23%）、日本（17%）、泰国（13%）、和美国（10%）对化妆品企业（yè）而言，令人头疼的一个问题就是假货和走（zǒu）私品充斥市场。

　　菲律宾化（huà）妆品（pǐn）工业充满了创新精神，正以有限的成（chéng）本和资（zī）源来努力满足（zú）整个市（shì）场不断提高的（de）需（xū）求。与亚洲邻国的化（huà）妆品市场相比，菲律（lǜ）宾的化妆品市（shì）场并不大，但（dàn）是有着强（qiáng）劲的发展（zhǎn）动力。虽（suī）然在全球化妆品份额（é）占有率上菲律宾的占有率只是小（xiǎo）小的一块，但（dàn）化妆品企业也许能从这个行业学到（dào）一（yī）些更现实的东西。和在其他东南（nán）亚国家一样，跨国巨头在菲律宾市场上占统治地位。据（jù）菲律宾化妆品工业协会（CCIP）统计，主要有联合利华（huá）、宝洁、欧（ōu）莱雅、雅诗兰黛和资生堂等（děng）。在菲律宾，尽（jìn）管跨国企业高居市场（chǎng）份（fèn）额之（zhī）首（shǒu），但仍有约30%的（de）销售额由那（nà）些（xiē）本土品牌所占据。这些品牌在本土生（shēng）产并在本土销售（shòu），本土品牌正在与那些跨国（guó）巨头在销售渠道上展开激烈的竞争[11]。

　　展望未来（lái），北美化妆（zhuāng）品市场增长率（lǜ）仍将疲弱和趋缓，拉丁美洲地区相对增长强劲，到2013年市场规模预（yù）计能达到1200亿美（měi）元。俄罗斯将成为（wéi）全球第4高增（zēng）长率的（de）国家，位居（jū）中国、巴西（xī）和印度（dù）之后。总之，只要化妆品（pǐn）生（shēng）产商只要掌握好全球几大地区（qū）的市场（chǎng）之后（hòu），相（xiàng）信（xìn）市（shì）场和（hé）企业以及消费者之间会实现更大的共赢。