2012世界经济（jì）充满变数及不确定（dìng）因素，但是中国是个例（lì）外，经济发（fā）展如火如（rú）荼，日（rì）化行（háng）业（yè）一（yī）片繁荣热（rè）闹非凡。

　　2012年，彩（cǎi）妆大发展，香（xiāng）水要崛（jué）起，面膜要（yào）混（hún）战，日化品牌长期维（wéi）稳，座次基本不会改变（biàn），目（mù）前没有（yǒu）任何一个品牌，能够有如（rú）此财力（lì），如此实力超（chāo）越本土一线品牌。

　　彩妆要大发（fā）展，生（shēng）产（chǎn）厂家（jiā），代理商，专卖店，将（jiāng）会（huì）迎来大（dà）机遇，未（wèi）来三年彩妆品牌，将会实现大超越，此时不动更待何时?

　　80后支（zhī）持彩妆品牌生（shēng）存，90后的加入支持彩妆品牌发展，00后的加入，彩妆市场（chǎng）将会迎来超越发展。

　　三（sān）年以后，本土（tǔ）彩妆市场消费群体，真正实现（xiàn）中青少（shǎo）立体组合，彩妆市场迎（yíng）来黄金十年（nián）.

　　10后长成（chéng）后，中国彩妆消费（fèi）群体，老，中，青，少，全（quán）民化妆（zhuāng）理念形成，那时，本土彩（cǎi）妆市（shì）场将会迎来，彩（cǎi）妆行业的井喷发（fā）展。

　　受美国（guó）金融风暴（bào）以及欧债危机持续影响，出口，投资，消费三驾马（mǎ）车表现乏力，全球经（jīng）济（jì）进入（rù）低迷阶段，大企业，中小企（qǐ）业，包括个（gè）体（tǐ）户，感觉到前所未有的压力，尤其外向型企业濒临生死边缘。

　　化妆品行业也不能（néng）独善其身（shēn），日化企业置身其中深有感触（chù），大（dà）企业调低了目标，代理商开始求稳，专卖店维（wéi）持做精（jīng）做细（xì），消费（fèi）者开始游离观望，什么时候做活动，谁家的力度大，就买谁的（de）帐。

　　行业进入到（dào）新一轮的洗牌期，商超（chāo）渠道重视名牌，广告（gào）品牌，代理商（shāng）群（qún）体青睐优势品牌（pái），有竞争力的品牌，专卖店（diàn）看重不需要（yào）推（tuī）荐的品牌，消费者购买（mǎi）有（yǒu）名气的品牌。

　　业绩（jì）向名牌（pái），大牌，广告品牌，优势品牌集中（zhōng），消费者向大型连锁百货业，商超（chāo）业 ，向大店，名店，连锁（suǒ）店铺集（jí）中。

　　中小品（pǐn）牌生存环境越来越差，中小型代理商生（shēng）存压力很大，中小型（xíng）店铺勉强维持（chí），未来，缺乏优势的将（jiāng）会淘汰出局。

　　政策层（céng）面（miàn），国家出台文件规（guī）范（fàn）行（háng）业（yè），从政策层面，依法管理企业（yè），规范行业，厂家（jiā），代理商，专卖店在政策法规监（jiān）管之下，缺乏优势的品（pǐn）牌，不规（guī）范的（de）企业，将会越来（lái）越（yuè）难过。

　　行业（yè）开始（shǐ）规范，严管日（rì）化行业，所有与功能及效果有关的产品，必须（xū）办（bàn）理（lǐ）特殊批（pī）文，企业所有的产品必须上网登记（jì），加大管（guǎn）理及处（chù）罚力（lì）度，从政策层面分析，很（hěn）大一批中（zhōng）小企业，及中小（xiǎo）品（pǐn）牌会夭折。

　　受冲行业冲击最大的是美容及专（zhuān）业线品（pǐn）牌（pái），企（qǐ）业（yè）想怎么胡说（shuō）就怎么胡说，想怎么胡（hú）来就怎（zěn）么胡来，想怎么坑害（hài）消费就（jiù）怎么坑害的好日（rì）子，一去不复反了，要么（me）规范要（yào）么自灭（miè）。

　　相比（bǐ），彩（cǎi）妆行（háng）业将（jiāng）会迎来大发展的黄（huáng）金机会，当洗（xǐ）护产品不（bú）能碰的（de）时候，护肤品牌不好做的时候，彩妆（zhuāng）恰恰迎来最（zuì）佳（jiā）机遇，因为彩妆行业（yè）刚刚兴起。

　　市场动态表现，4月21 日各（gè）大报纸刊发新（xīn）华（huá）社电，477种化妆品（pǐn），112种（zhǒng）汞超标，汞含量（liàng）最高超国家标准4万倍（bèi）。

　　近期国内10家民营机构，在10做城市，和（hé）网售的美白，祛斑类化妆品检测，结果触目惊（jīng）心，从另外一（yī）个层面反（fǎn）射，国家对（duì）化妆（zhuāng）品（pǐn）行（háng）业（yè），严管（guǎn）的信号已经开（kāi）始。护肤品（pǐn）牌日（rì）子开始（shǐ）不好（hǎo）过，代理商的日子会更不好过。

　　从这个结果看，应该为白大夫鸣不平，当年（nián）的白大夫非常（cháng）冤（yuān）枉，因为这些厂家（jiā）太黑心，白大夫的成为行业的（de）第一个牺牲品。

　　采用，并宣称民间机构（gòu）的数据，并且广泛宣称前所未有，说明严（yán）管行动已经（jīng）开始，留给日（rì）化企业的时（shí）间已经不多了，今（jīn）年初，药监局（jú）已经召集厂家开会，传达新法（fǎ）规精神，去（qù）年药监局已经对专卖店，做了监督检查，很多店铺（pù）被处罚（fá）。

　　今年（nián），很多专卖店已经变（biàn）得谨（jǐn）慎（shèn）起来，尤其是防晒（shài）的产品，必须出示特殊批文文件，一旦被（bèi）查出非（fēi）常麻烦。

　　洗护领（lǐng）域被打大品牌垄断，洗（xǐ）护领域二线品牌都难以生存，更谈不上发展，护肤（fū）品领域，二三（sān）线品牌（pái）还（hái）勉强可（kě）以，但是面临巨（jù）大的压力，向上走商（shāng）超之路（lù）不通，商超（chāo）无（wú）立足之地（dì），只能依靠压代理渠道的最后一招。

　　现在，代理商费劲千辛万苦开拓的市场，不得不割（gē）舍放弃，一年忙（máng）到（dào）头，不吃（chī）不（bú）喝不休不睡，也（yě）完不（bú）成（chéng）厂家的任务，卖房子卖卖车也凑（còu）不齐厂家的（de）回（huí）款，当今社会还（hái）会有（yǒu）如此（cǐ）悲（bēi）惨境遇，实在与（yǔ）和谐社会不符。

　　厂家的口号（hào），没有想不（bú）到（dào），只有（yǒu）做不到，我们（men）别的（de）不想，只要（yào）做广告，任务就翻番，我就这样，别人爱怎么着怎么着，与我（wǒ）没关系，我只（zhī）管催款要钱，不管别人死活。

　　有些自然（rán）堂代理（lǐ）商（shāng），铂莱雅代理（lǐ）商，欧诗漫代理，主动放弃（qì）代理权，因为厂家的任务高的离谱（pǔ）。

　　美（měi）肤宝把原来的分公（gōng）司，全部（bù）变成（chéng）代（dài）理（lǐ）商，充分说明优势企（qǐ）业难以突破（pò）瓶颈，如果说（shuō）前两年，品（pǐn）牌（pái）把（bǎ）代理商当成提款机（jī），压（yā）得喘不过气来。

　　现在是置代理商于死地（dì），直接压死（sǐ）代理商，更换新代（dài）理再收（shōu）一（yī）批款，厂家不会做别的（de），每年把任务翻翻（fān）拼命要钱（qián），以至于（yú）很多（duō）代理商说，厂家的老板是黄世（shì）仁（rén），总监是（shì）穆仁志。

　　代理商群体推广品（pǐn）牌很难，开拓客（kè）户（hù）艰（jiān）难，提升业绩很难，无法完不（bú）成厂家的任务，大量的人力物力财力做促（cù）销，大量（liàng）的赠品做赠送，赠送的力（lì）度已经吃（chī）不（bú）消，专卖（mài）店（diàn）还不满意（yì），消费者也不（bú）感冒。

　　护肤品牌，大促（cù）大销，小（xiǎo）促小销，不促不（bú）销，大送大卖，小松不卖，不送没人来，行（háng）业进入恶性循环，行（háng）业已经到非洗牌不（bú）可的地步，到（dào）非创新（xīn）不（bú）可的地步。

　　大手笔，大制作（zuò），人（rén）海战术，大把烧钱，厂家的不（bú）足自己购买，总之，护肤品的代（dài）理商，辛辛苦（kǔ）苦到（dào）头来，尽管竭尽（jìn）全力，依然完不成厂家（jiā）的任务（wù），就像旧社会，佃户永远完不成地（dì）主的租（zū）子一样，永无（wú）出头（tóu）之日。

　　本（běn）土领导品牌，已经遇到严重的发展瓶颈，难以（yǐ）突破，所（suǒ）以只（zhī）有拼命压（yā）渠道，压代理商实现业绩增长。

　　本（běn）土（tǔ）领导品牌，在县级城市商超微利经营，在二线省市一类商超，难（nán）觅（mì）踪影，二类商（shāng）超若（ruò）隐若现，三类商超勉强生存，这样的实力，怎么能够实现品牌的大（dà）发展（zhǎn）呢?

　　成就品牌需要几十年，甚至上百（bǎi）年，几（jǐ）代人的（de）努力，本土品牌三（sān）年五年，觉得（dé）自己是品牌了，一级城市（shì），一类商（shāng）超（chāo）是检验品（pǐn）牌的试（shì）验（yàn）场（chǎng），如果在一级一类（lèi）没有身影，绝对不是品牌，厂家必须面对现实（shí）。

　　相（xiàng）反（fǎn），彩妆将会迎来超越发展，将会迎来黄金（jīn）发展时期，因为，彩妆份额在快速（sù）提升，消费者越（yuè）来越重视个人（rén）形（xíng）象。

　　代理（lǐ）商如果今天还没有计划做彩妆，三五年后日子会更难过，不掌握未来发（fā）展（zhǎn）走（zǒu）一步看一步（bù），明天将会失去竞争优势。

　　彩妆一定（dìng）会迎（yíng）来大发（fā）展，大超越，成为日（rì）化市场的新势力（lì），如果代（dài）理商（shāng）群体看不到（dào）这点（diǎn），未来绝对没希（xī）望。